Bu soru insanların düşündüğünden daha karmaşıktır. "En büyük" ne anlama geliyor? Toplam gelir mi? Özellikle dijital tabela geliri mi? Birimler sevk edildi mi? Pazar payı mı? Hangi metriğin seçildiğine bağlı olarak tamamen farklı cevaplar ortaya çıkıyor.
SAMSUNG
Samsung genel anlamda bir numara. Her şeyi-paneller, çipler, bellek, ekranlar, LED modülleri yapıyorlar. Samsung Display, sektörün yarısına AMOLED sağlıyor ve ardından Samsung Electronics, aynı müşterilerle bitmiş ürünlerle rekabet ediyor.
2024'te piyasaya sürülen Wall Pro MicroLED etkileyiciydi. Bu abonelik modelinin-donanım artı CMS ve analizlerin bir araya getirilmesini öne sürüyorlar. Sürekli gelir için akıllı hareket.
Ancak olay şu. Kısıtlı bir bütçeyle LED video duvarı projeleri yapan herkesle konuşun; onlar size fırsatların %60'ını Samsung'un kendisinin fiyatlandırdığını söyleyecektir. Belki daha fazlası. Çinli üreticiler aynı özellikler için %30 daha düşük teklif verecek. Samsung premium segmentin peşine düşüyor ve geri kalanı için herkesin kavga etmesine izin veriyor.
LCD ticari ekranlarda EMEA ve Kuzey Amerika pazar payları hakim durumda. IHS Markit verileri bunu tutarlı bir şekilde gösteriyor.
Bazı Veriler (Uyarılarla)
Futuresource ve AVIXA'nın sektör raporları küresel dijital tabela pazarını şu noktaya getiriyor:31-35 milyar dolarBu aralık geniştir ancak neyin "dijital tabela" olarak sayıldığını tanımlamaya çalışırken olan budur.
Büyük oyuncuların nerede oturduğuna dair kaba tahmin:
Samsung Elektronik- yaklaşık 5-6 milyar dolar dijital tabela geliri, dünya çapında %18-20 pazar payı. LCD, LED, MicroLED, OLED'de güçlü.
LG Elektronik- 3-4 milyar dolar, yaklaşık %11 pay. OLED onların odak noktasıdır.
Unilumin- yaklaşık 1,1 milyar dolar (7,4 milyar RMB), özellikle bu segmentin %10'uyla LED'de bir numara.
Leyard- yaklaşık 1 milyar dolar, LED segmentinin yaklaşık %15'i. Kuzey Amerika'da Planar'a sahipler ki bu önemli.
sony- zor çünkü mali tablolarında profesyonel ekranları yayın ekipmanıyla bir araya getiriyorlar. 1,5-2 milyar dolarlık bir rakam mevcut ancak buna tabela dışı ürünler de dahil.
LED Video Duvarı Durumu
İşlerin en hızlı değiştiği yer burası.
Unilumin, 2023'te gelir açısından Leyard'ı geçti. Yıllık raporları bunu gösteriyor, Omdia istatistikleri de bunu doğruluyor. Leyard kısa bir süre önce tartışmasız liderdi.
Unilumin neden yetişti? Shenzhen fabrikaları yüksek düzeyde otomasyona sahiptir. 2024'te kapasiteyi %30 daha artırdılar. Yurt dışı marjları yurt içi marjlarına göre gözle görülür derecede yüksek. Aradaki fark, artık uluslararası alanda fiyat konusunda rekabet etmediklerini gösteriyor. Bazı marka primleri ortaya çıkıyor.
2024'te Münih'teki Adele konseri mi? Guinness rekoruna sahip 4.000 metrekarelik devasa LED ekran mı? Bunu Unilumin yaptı. İyi pazarlama.
Leyard yirmi yılı aşkın bir süredir LED yapıyor, ince LED'in öncülüğünü yapıyor-, kontrol odaları ve komuta merkezlerinde derin ilişkileri var. Planar'ın 2015'te satın alınması, Leyard adını doğrudan öne çıkarmaya çalışmak yerine-onlara bir Kuzey Amerika markası vermesi açısından akıllıca bir hareketti.
Her iki şirketin ortak noktası tedarik zinciri kontrolüdür. LED çipleri, sürücü IC'leri,-çoğunlukla-şirket bünyesinde üretiliyor. Maliyetler Koreli veya Japon rakiplerinden daha düşük.
Ancak riskler gerçektir. Bazı müşteriler, teknik özellikler daha iyi ve fiyatlar daha düşük olsa bile açıkça "Çin markası yok" diyor. Bu jeopolitik durum ortadan kalkmayacak.
LG'nin Stratejisi
LG ikinci sırada.
Samsung'la her konuda-karşıya-yakalanmak akıllıca olmaz. Aynı dikey entegrasyona veya ölçeğe sahip değiller. Bu yüzden bunun yerine OLED'e büyük bahis oynuyorlar.
Çalışıyor. LG Display, dünya çapında geniş-formatlı OLED panellerin tek tedarikçisidir. Bu durum yakında değişmiyor-OLED kapasitesinin oluşturulması yıllar alır ve büyük miktarda yatırım gerektirir. Şeffaf OLED, ileri teknoloji perakende vitrinleri için-varsayılan haline geldi. Apple mağazaları, Louis Vuitton, bu tarz lokasyonlar.
Navori Labs'ı 2024'ün başlarında satın aldılar-The Verge'ın raporuna göre yaklaşık 200 milyon dolar vardı ve artık donanımın yanı sıra anlatacakları bir yazılım hikayeleri de var. Business Cloud CMS aynı yıl piyasaya sürüldü.
Dezavantajı ise OLED kapasitesinin kısıtlı olmasıdır. LG Display'de yalnızca birkaç tane geniş-format çizgisi vardır ve genişletme yavaş ve pahalıdır. Ve doğrudan LED video duvarlarında rekabet etmekten vazgeçtiler.
Herhangi bir pazardaki iki numaralı oyuncunun ya bir numara olabileceği farklı bir niş bulması ya da yavaş yavaş lider tarafından yenilmesi gerekir. LG farklılaşmayı seçti. Şu ana kadar çalışıyor.
Sıralamalar
Toplam dijital tabela gelirine göre:Samsung, LG, Sony, Unilumin, Leyard
LED video duvarı gelirine göre:Unilumin, Leyard, Samsung
LCD ticari ekran gönderilerine göre:Samsung, LG, NEC/Sharp
Sony Crystal LED inanılmaz görüntü kalitesine sahiptir. Ancak film prodüksiyonu ve{1}üst düzey kurumsal şirketler için fiyatlandırılmıştır. Hacim açısından rekabet etmeye çalışmıyorlar.
İşleri Ne Sarsacak?
Jeopolitik en büyük etken. Çinli üreticiler Çin'e tamamen hakim durumda. ABD hükümetinin ve savunma projelerinin tamamen dışında kalabilirler. Avrupa savaş alanına dönüşüyor. 2024'teki CHIPS Yasası uygulaması ve Çin'deki elektrikli araçlara ilişkin AB tarife araştırmaları, daha fazla teknoloji ayrımına işaret ediyor.
MicroLED maliyetinin düşürülmesi teknolojinin soru işaretidir. Eğer maliyetler dramatik bir şekilde düşerse, her şey yeniden karışır.
En Büyük Kim?
Tanıma bağlıdır.
Toplam gelir:SAMSUNG. Her ne kadar dijital tabela bir şirket olarak Samsung için bir yuvarlama hatası olsa da.
Dijital tabela geliri özellikle:Yine Samsung, LG ikinci sırada. Fark daralıyor olabilir.
LED video duvarları:Unilumin bir numara, Leyard ikinci.
LCD reklamı:SAMSUNG.
Samsung, 2026'da genel olarak en güçlü küresel konuma sahip ancak özellikle-büyüme segmenti olan LED video duvarlarında-Çinli üreticiler lider durumda.
